O meu primeiro encontro com o
«peixe congelado» teve lugar nos anos 50 numa ida à Feira Popular em Palhavã. É
possível que tivesse sido em 1956 porque me lembro de assistir aí à
apresentação do primeiro programa de televisão. Contudo, a esta distância,
posso estar a fazer coincidir na minha memória dois períodos distintos.
Fui com os meus tios que
viviam em Lisboa e ficávamos num fila para experimentar uns quadradinhos de
peixe que eram fritos com alho numa frigideira. Quando acabávamos íamos para o
fim da bicha e repetíamos a cena despindo o casaco ou fazíamos outra
modificação. Estes disfarces improvisados faziam-nos rir e durante anos contávamos
esta aventura acrescentando alguns pormenores inventados como óculos ou bigodes
para tornar a história mais engraçada.
Na realidade o que se pretendia
então era divulgar o consumo do peixe congelado. Entre os anos 50-60 o
abastecimento do peixe a Lisboa e depois ao país era feito pela SAPP (Serviço
de Abastecimento de Peixe ao País) e da Gel-Mar. Em 1957 teve lugar a criação
da Docapesca, uma empresa concessionária da exploração da doca de pesca de
Pedrouços, que servia de «centro nacional de desembarque, venda e expedição do
peixe» (Decreto-Lei n.º 40 764, de 7 Setembro de 1956). À
sua frente estava o conhecido almirante Henrique Tenreiro.
Para aumentar o consumo de
peixe (fresco e congelado) foram feitas várias campanhas. A publicidade apresentada no início do poste saiu do traço de José Pargana (José João Carvalho Pargana, 1928-1988),
um caricaturista a quem se deve uma extensa actividade na área do futebol e do
fado, mas que surge aqui a assinar este trabalho numa área completamente diferente. Os seus primeiros desenhos foram publicados nos anos 30 no jornal humorístico Os
Ridículos, para onde foi levado
por Stuart e onde se dedicou ao cartoon desportivo.
Na década de 30 desenhou as Caricaturas Desportivas, uma caderneta
de cromos de rebuçados oferecida pela Fábrica Confeitaria Universo, de António
E. Brito com sede em Lisboa. É também da sua autoria um cartaz publicitário à
Adega Mesquita, fundada em 1938 por Domingos Mesquita e sua esposa a Ti Adelina
como era conhecida nos meios do fado. Pragana frequentava essas casas de fado e
foi amigo do fadista Marceneiro que também caricaturou, assim como muitos
outros.
Em 1948 participou na primeira
reunião de artistas, ouvintes, locutores e produtores de rádio que teve lugar no
refeitório da Casa do Pessoal da Emissora Nacional, com um chá e distribuição
de prémios à melhor caricatura de uma personalidade da rádio. O presidente da
Casa do Pessoal, Hugo Vieira, entregou o 1º prémio de mil escudos a Maria
Almira Medina e José Pargana, foi o segundo classificado. Sempre dentro da
temática futebolística trabalhou para o jornal A BOLA. Na década de 60 Pargana
desenhou uma colecção de carteiras de fósforos para a Sociedade Nacional de
Fósforos - Lisboa, composta por 90 carteiras.
Imagem tirada da net
Esta fixação nestes temas
tornam mais surpreendente a sua intervenção nestas campanhas da SAPP. Não foi
contudo o único e ainda no ano de 1967 foi publicado pela Agência Portuguesa de
Revistas vários livrinhos infantis que promoviam os produtos da SAPP onde se
destacam títulos como: O Piano da Dona Corvina e A Menina Pescadinha é Espertinha.
Os textos eram de José Oliveira e as ilustrações foram feitas por José Batista
e Júlio Amaro entre outros.
A televisão começava então a
impor as suas ideias e a publicidade ao peixe congelado tomou tempo de antena
com filmes bastante ingénuos e infantis como se pode verificar neste exemplo.
Na realidade o que se pretendia
então era divulgar o consumo do peixe congelado. Entre os anos 50-60 o
abastecimento do peixe a Lisboa e depois ao país era feito pela SAPP (Serviço
de Abastecimento de Peixe ao País) e da Gel-Mar. Em 1957 teve lugar a criação
da Docapesca, uma empresa concessionária da exploração da doca de pesca de
Pedrouços, que servia de «centro nacional de desembarque, venda e expedição do
peixe» (Decreto-Lei n.º 40 764, de 7 Setembro de 1956). À
sua frente estava o conhecido almirante Henrique Tenreiro.
Para aumentar o consumo de
peixe (fresco e congelado) foram feitas várias campanhas. A publicidade apresentada no início do poste saiu do traço de José Pargana (José João Carvalho Pargana, 1928-1988),
um caricaturista a quem se deve uma extensa actividade na área do futebol e do
fado, mas que surge aqui a assinar este trabalho numa área completamente diferente. Os seus primeiros desenhos foram publicados nos anos 30 no jornal humorístico Os
Ridículos, para onde foi levado
por Stuart e onde se dedicou ao cartoon desportivo.
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